讲话中肯定了晚报广告代理的成绩：“这无疑是国内报纸广告经营中的一个创举，参与到明年晚报广告经营的社外人员达到二十余人，社外广告公司有六家，拍卖广告经营额达到一亿四千万元，较上一年增长六成，较标的增长三成多。”

他也清楚地指出，拍卖成功仅是报业广告经营体制改革初步的尝试，“广告经营体制的改革与我国其他领域里的经济管理体制改革一样，是摸着石头过河。虽然是广告代理商取得了广告经营权，但是报社就当围绕着如何为代理商搞好协调、服务做研究。

我举一个例子，两个或三个广告代理商在相互没有沟通的情况下，与广告客户签订了同一天、同一版、同一位置的广告，应当上谁的广告。

晚报温瞳瞳主任提出了个办法我认为可行：小让大，贱让贵，晚让早。拆开了说，就是版面大的广告和版面小的发生冲突时小的让大的，价格低的广告与价格高的广告发生版面突出时低的让高的，同等价格的广告发生版面冲突时后订版的让先订版的。

类似这样的口头经验可以文字的形式作为补充规定出台，以规范广告的刊发，经过半年以后的初中，这些补充规定得到广大代理商的认可后便可以作为正式规定出台。”